Hur tänker journalister?
Skrivet av Margaretha Eriksson   
2003-05-01
På den "Extra intressanta företagsaftonen" 3 april berättade Elektroniktidningens chefredaktör Adam Edström, tillika civilingenjör, om hur ingenjörer, företag och produkter behöver publicitet för framgång. Publicitet är bra. Adam Edström inleder med att "publicitet är bra för företagen och god publicitet visar upp företagets bästa sida för kunder, samarbetspartner, investerare och inte minst personalen". "God publicitet stärker moralen i hela företaget och en artikel eller ett tv-inslag kan ge både långlivad och god PR. All publicitet är dock inte bra, publicitet om fel saker eller vid fel tillfälle kan påverka affärsöverenskommelser negativt. Dålig publicitet kan även skrämma bort samarbetspartner, kunder och anställda. Adam avslutar med: "mediekontakter kräver tid, kompetens och engagemang från företagsledningen".

Journalister gillar nyheter. En nyhet kan vara ett tekniskt genombrott, någon förändring eller händelser som har med personer, företag, teknologi, affärsplaner, produkter, projekt och samarbeten att göra. Tänk på att skandaler, brottslighet, fuffens och omoral också är nyheter. Tänk på att "det står i tidningen, alltså är det sant"-myten lever.

Tala alltid sanning. Journalister skriver det du säger, så tala sanning! Säg inte sådant som du inte vill se i tryck. Om du refererar till tredje part som kunder, partner, investerare, etc, ska du skaffa klartecken från dem innan du nämner dem. Journalister är misstänksamma, för de vet att du säl-lan säger hela sanningen. Därför stämmer de av det du säger med andra källor. Det kan vara databaser, konkurrenter, analytiker och andra journalister. Journalister skaffar också kommentarer på dina uttalanden och följer upp om löften och mål uppfylls.

Kriser och problem. Ibland ringer journalister vid "fel" tillfälle och frågar om "fel" saker. Då är det bäst att svara rakt och ärligt. Lögner och huvudet i sanden gör saken värre. Säger du "inga kommentarer" så får du se det i tidningen.
Tänk också på att informera internt om vad du har sagt externt, innan det kommer i tidningen, så att de anställda inte får det som en överraskning till frukosten.

"Varför skriver ni inget om oss?" Tänk på att de flesta journalister inte förstår poängen med ditt företag, din produkt eller din affärsidé. För att vara en nyhet ska det också vara intressant för tidningens läsare.
Öka chanserna att få publicitet genom att visa öppenhet och hjälp till med foton, illustrationer och diagram. Tänk på journalistens tidspress, svara snabbt, helst själv och inte via pr-firma eller pressavdelning. Journalister uppskattar också att du läser tidningen och kan skilja på redaktionell text och annonser.
Be att få läsa manus och tänk på att både du och journalisten tjänar på att det som står i tidningen är korrekt.

Myter om journalister. Adam avlivar slutligen några myter om "lata och okunniga journalister". De är sällan okunniga, utan vet lite om mycket. En bra journalist ställer "dumma frågor" och det är du som måste för-klara hur din produkt eller din idé fungerar och sätta den i sitt sammanhang.

Och här lite tips!
Skriva ett pressmeddelande

  1. Det ska innehålla en nyhet.
  2. Skriv en A4, max två.
  3. Lägg till en bild på produkten, personen eller idén. Skicka en lågupplöst bild med e-post och en länk till högupplöst bild på webben.
  4. Se till att ange telefonnummer till ansvarig person, som också ska svara.
  5. Ange din e-postadress.

Om det är din första pressrelease, ring gärna journalisten. Samma gäller om det är årets viktigaste pressrelease!

Skaffa publicitet

  1. Skriv ett pressmeddelande
  2. Ring och fråga hur tidningen behandlar pressmed- delanden och vart de ska skickas.
  3. Skicka pressmeddelandet.
  4. Ring upp journalister.
  5. Ge inte upp!

Ett stort tack till Adam! Den här e-postadressen är skyddad från spam bots, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den

Kommentarer
Skriv en kommentar

Security Image
 
< Föregående   Nästa >